马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X

财联社9月 6日讯（编辑刘(liú)蕊）自全球广告商(shāng)两(liǎng)年前纷纷(fēn)从X平(píng)台撤离以来，尽(jǐn)管马斯(sī)克已经推出(chū)多项手(shǒu)段挽留广告商，但(dàn)这一流失趋势似(shì)乎仍未改(gǎi)变。

最新(xīn)调(diào)查显示，由于担(dān)心(xīn)X平台上的(de)极端内容可能损害其品牌形象，计划明年削减X上广告支出的公司数量创(chuàng)下纪录，这对X公(gōng)司的财务状况可能将造(zào)成又一次打击。

大量广告商计划明年削减X上支出(chū)

英国市场研究公司凯度（Kantar）的一项全球调查发现，全(quán)球(qiú)26%的广(guǎng)告营销人员计划在2025年减少在X上的支(zhī)出，这是全球主(zhǔ)要广告平台有记录以来的(de)最大撤出(chū)规模。

凯度公司在周四的报(bào)告中表示(shì)，总体而言，只有(yǒu)4%的营销人员认为(wèi)X广告提供(gōng)了“品牌安(ān)全”——即(jí)确保他们的广告不会(huì)出现(xiàn)在极端内容中(zhōng)——而(ér)谷歌(gē)广告(gào)的这(zhè)一(yī)比(bǐ)例为39%。

凯度全球媒体思想领导总监贡卡•布巴尼（Gonca Bubani）在声明中表示：“几年来，广告商一(yī)直(zhí)在(zài)把营销支出从(cóng)X上撤离。目前看来，情况不(bù)太可能好(hǎo)转。近年来X发生了很大(dà)的(de)变化，每一天都是不可预测的——在这种环境下，你很难对自己的(de)品牌安全有信心。”

另一(yī)方面，根(gēn)据凯度的(de)调查，消(xiāo)费者(zhě)对X上的广告感觉更(gèng)积极，因为X上的广告比(bǐ)以前少了。

马(mǎ)斯(sī)克仍未能挽回广告商？

自马斯克于2022年以440亿美元收(shōu)购X平台（当时名为推特）以来，由于担心内容审核和平台方向的不确定性，大品牌纷纷退出该平台。

除开马斯克争议性的内容审核改革以外，马斯克自己在X上的不(bù)少争(zhēng)议性言论也吓坏了广告商。比如去年(nián)11月，马斯克本人曾(céng)在(zài)X上转发了疑似支持反犹的争议性言论(lùn)，吓得包括IBM、迪士(shì)尼(ní)和派拉蒙在内(nèi)的十几个知名品(pǐn)牌停止了对X的广告支出。马斯克后来也为此道歉。

马斯克最初对于广告商退(tuì)出的态度还很强(qiáng)硬。在去年底(dǐ)的一场公开活动(dòng)上，马斯克甚至(zhì)毫不客气地“炮轰”广告(gào)商——别想(xiǎng)借广告投放敲诈、用钱威胁，“全世界都会知道，是那些广告(gào)商害死了X平台”。

不过随着X平台面临的财务(wù)压力逐步增(zēng)大(dà)，马斯克的态度也逐步软化。

今年6月，马斯克在(zài)全球(qiú)最大的年度(dù)广告节“戛纳(nà)国(guó)际创意节”上，曾(céng)努力向广告商们示好。马斯克当(dāng)时声称，他同(tóng)意，广告商“有(yǒu)权出(chū)现在(zài)他(tā)们认为(wèi)与自己品牌兼(jiān)容的(de)内容(róng)旁边”。但这样的努力似乎成效并不明显。

今年8月(yuè)，由于不满广告商(shāng)们大规模撤下广告(gào)，马斯克在得州联邦法院(yuàn)向“世界广告主(zhǔ)联(lián)合会（WFA）”提起诉讼，控诉该组织非法抵制该(gāi)平台，违反了反(fǎn)垄断(duàn)法，并(bìng)导致X损失数十亿美元。而世界广告主联合(hé)会成员包括联合利华公司、玛氏公司(sī)、美国药妆连锁店CVS Health等大(dà)型企业。

广告商对X信任度大跌

凯度的这份报告(gào)是基于对20多个(gè)国家的1000名高级营销(xiāo)人员和1.8万名消费者的采访得出的。报告还(hái)发现，在信任度和对该平台广告创新程度的看法上，X的得(dé)分已经落到前(qián)10名榜单之外。

马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离Xle="font-L">调查结果发现，广告商对X的(de)信任度已经从2022年的22%暴跌至2024年的12%。

根据该报告(gào)，YouTube仍然是广告营(yíng)销人员最喜欢的广(guǎng)告平台；而对于消费者来说，亚(yà)马逊和TikTok并列榜首(shǒu)。

不过，X发言人在(zài)周四发表声明称，该平台(tái)“现在提供了比以往任何时候都更强大(dà)的(de)品牌安(ān)全、性能和分析能力，同时看到了有史以来最高的使用率。”

该发(fā)言人补充说，X的“品牌安全(quán)率(lǜ)平均为99%，并经过douleverify和Integral Ad Science两家分(fēn)析(xī)数(shù)字广告投放价值的公司验证”。

责任编辑：于健 SF069

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