今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显

证(zhèng)券时报记者吴志(zhì)

“片方发行价保持(chí)在35元~40元，加上(shàng)3元(yuán)~5元的手(shǒu)续(xù)费，基本(běn)票价就在(zài)38元 ~45元之间，处在高位；电影(yǐng)票依赖线上平台销售；无法(fǎ)跟短(duǎn)视频竞争，观众流失(shī)……”西南某省会城市影(yǐng)城经理黎(lí)东（化(huà)名）在接受证券时报记者采访时，一口气罗列了影院面临的多(duō)条问题。

据灯塔专(zhuān)业版数据，刚刚(gāng)结束的2024年暑期档（6月1日至8月31日）总(zǒng)票房116.43亿元（含服务费，下同），较2023年(nián)的206.3亿元出现了(le)较为明显的下滑。

多位业内人士接受证券时报记(jì)者采访时表(biǎo)示(shì)，发行放映机(jī)制的僵化、优质内容供应的缺乏、短剧(jù)短视频的分流等，共同导(dǎo)致了今年偏冷的市场局面。而上游内容投资的严重不(bù)足(zú)，更可能影响影市(shì)未来的健康发展(zhǎn)。

放映场次(cì)创新高

暑(shǔ)期档从每年(nián)6月至8月，持续长达3个月。暑期档是春节档外的又一核心电影(yǐng)档期(qī)，票(piào)房走势一直(zhí)备受业界关注。灯塔专业版(bǎn)数据显示，2024年暑期(qī)档累计票房达到116.43亿元，总出票（总观(guān)影人次）2.85亿张。

2023年，我国电影暑(shǔ)期档斩获(huò)206.3亿元(yuán)票房，大幅(fú)提(tí)升了暑期档(dàng)票房记录，观影人次达5.05亿。相(xiāng)较去年，2024年暑期档票房、观影人次同(tóng)比均下(xià)滑(huá)了约(yuē)44%。这一数字甚至不及2015年暑期档表现，对于电影从业者而言，这多少是(shì)一个令人意外的信号。

从影片结构来(lái)看，今年票房最高的影片是喜(xǐ)剧片(piàn)《抓(zhuā)娃娃》，票房32.54亿元；其次为悬疑片(piàn)《默杀》的13.5亿元，其余(yú)影片票(piào)房均不足10亿元。

相比之下，2023年暑期档出现了2部30亿(yì)元(yuán)以上票房电影（《孤注一掷》和《消失的(de)她(tā)》）；另有《封神第一部》和《八角笼中》两部(bù)电(diàn)影票房突破20亿元，《长安(ān)三万里》票房也接近20亿元。

虽然票房(fáng)下滑明(míng)显，但今年暑期(qī)档也有其特点。灯塔专业版(bǎn)数据分析师陈晋向证券时报记者表示，今年暑期档首先(xiān)影片(piàn)供给在数量上(shàng)比较充足，并且题材更多元(yuán)化(huà)。截至(zhì)8月31日，今年暑期档有(yǒu)138部影片上映，和去年(nián)暑期档的最(zuì)终上映影片(piàn)数量持平(píng)。

“其次是放映规模(mó)再创新(xīn)高。”陈(chén)晋(jìn)介(jiè)绍，2024年暑期档已放映超3800万(wàn)场电影，同比增(zēng)长约10%，创暑期档历史同期新高。

“整体上今年暑期(qī)档华北、东北(běi)地区表现更(gèng)突出，例如大连、哈(hā)尔(ěr)滨、长春、吉林(lín)、天津、沈阳(yáng)等城市(shì)票房(fáng)排名(míng)较去年同(tóng)期有(yǒu)所上升，上海市(shì)继续领跑全国城市票房榜，并且相较去年暑期档领先优势扩大(dà)。”陈晋分析。

“结构性”问题凸显

暑期档对于全年票房(fáng)走势至(zhì)关重要。2023年，正是(shì)暑(shǔ)期(qī)档超预期的表现，扭转了当年上(shàng)半年电影市场(chǎng)偏冷的(de)状态，并推动全年票房(fáng)升至近550亿元。而今年由于暑期档票(piào)房表现不佳，全年累计票房仅约334亿元，观影人次7.8亿，与去年(nián)同期相比均下滑了约22%。

在近日举行的第七(qī)届“中国电影新力量(liàng)论坛”上，中宣部电影局常务(wù)副局长毛羽在致(zhì)辞中表示，进入暑期档以来，尽管(guǎn)有百部(bù)左右的影(yǐng)片进入市场，但市场(chǎng)的表现给我们敲响了警钟(zhōng)，与去年同期相比(bǐ)，观众人次、票房均下降22%，凸显出中国电影(yǐng)的深层次、结(jié)构性问题。

北京电影学院国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任刘正山对证券时报记者表示，我国电影首先(xiān)面临供给上的问(wèn)题。同时掌握艺术创作(zuò)规律和电影(yǐng)市(shì)场规律的创作人(rén)才较为缺乏，导致市场上(shàng)“适销(xiāo)对(duì)路(lù)”的电影有(yǒu)效供给不足。

“比如在创作中，对于一些重要IP的(de)改编，未能处理好原著与改编创新之间的(de)关系、艺术创作与市场需求(qiú)的关系，偏离了主流观众的偏好(hǎo)。”刘正山(shān)分析，供(gōng)给方面(miàn)的问(wèn)题，导致头部效应欠缺(quē)，比如今年暑期档票(piào)房过30亿元的电影只(zhǐ)有1部，20亿元(yuán)至30亿元的电影缺失，难以拉动整个电影(yǐng)市场。

刘(liú)正山表示，电影市场面临的第二(èr)个问(wèn)题是市场结构性问题。“大一统发行体制未(wèi)得(dé)到根(gēn)本改变，分线(xiàn)发行未能(né今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显ng)走上(shàng)正轨，导致观(guān)众在特定时期选择的观影范围小，同时银幕利用率(lǜ)很低。”

刘正山分享了一组数据(jù)，2023年日本平均每块(kuài)银幕上映电(diàn)影数为0.3373部，韩国为0.4183部(bù)，我国则只有0.0059部。

2023年10月(yuè)，为改变我国院线放映“千院一片”、影院资源被浪费的现状，提高银(yín)幕利(lì)用效率，《在(zài)团圆》《没问题》《红猪》等24部实行(xíng)分线发行的(de)影(yǐng)片在浙江横店集中签约，这是国内电影产业探索分线发行迈出的实(shí)质性一(yī)步。但分线(xiàn)发行(xíng)在后(hòu)续的推进(jìn)过程中并不顺利，实(shí)际效果(guǒ)未及预期。

内容供应危(wēi)机

发行、放映方式是电影(yǐng)产业由来已久(jiǔ)的问题(tí)，而内(nèi)容供应问题在今年则显得(dé)尤为(wèi)突出。电影(yǐng)作(zuò)为一种文化娱乐消费方式，优质内容是重(zhòng)中之重。

猫眼(yǎn)研究(jiū)院发布的《2024暑期档数据洞察报告》调研显示，“有感兴趣的影片上映”“听说某部电(d今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显iàn)影非常(cháng)好看”，是暑期档(dàng)观众(zhòng)观影的主要(yào)动机，合(hé)计占(zhàn)比近50%。而暑期(qī)档(dàng)未(wèi)观影的观众，最主要的原因是“没有想看(kàn)的(de)电影”，占比42%。

多位业内人士在接受证券时报记者采访时分析，当(dāng)前我国电影(yǐng)内容生产存在明显的资(zī)金困局。“今年市场的表现(xiàn)看起(qǐ)来不可捉摸，实则有迹可循。”知名电影研究机构拓普数据CEO程(chéng)飞向证券时报记者介绍，今年票房(fáng)的大幅下(xià)滑，本质原因是市场缺乏(fá)优质大体量影片支撑。

“近两年影片(piàn)供给看似充足，但无论今年还(hái)是去年，市场供(gōng)片仍处于清库存阶(jiē)段。我们统计到今年(nián)1至(zhì)8月上映的票(piào)房1000万元以上国产故事片中，五成以上是2年前投拍的项目，甚至有超三成投拍(pāi)于3年前。”程飞(fēi)直言，如果(guǒ)说去年仍有充足的优质(zhì)内容供给市场，今年优(yōu)质内容供给(gěi)不足的(de)问题就会很快(kuài)显现，市场(chǎng)看似突然剧烈变化，但“种子(zi)”早已(yǐ)深埋。

聚影汇创始人、《中国(guó)电影投融资发展报告》主编朱玉卿(qīng)同样(yàng)向证券时报记者表示，2023年的电影市场存在(zài)部分“报(bào)复(fù)性”消费特征，特别是疫情刚结束，春节档、暑期档表现比较明显。另外2023年有前3年(nián)积压的头部影片集中上映，这也是很重要(yào)的一个原因。

对于今年的内容供(gōng)应，朱玉卿表示，今年暑(shǔ)期档确实(shí)不尽如人意，供给侧是(shì)个很大的问题，“去年还有前3年积(jī)压的内容，即便是今年也有前几年的库存(cún)在，明年的(de)情况(kuàng)可能(néng)更不(bù)乐观，主要是我们供给侧远远跟不上。”

从上市(shì)影(yǐng)视公司财报中，也(yě)能(néng)看出行业(yè)整体内容生产趋(qū)势(shì)。证券时报记者注意到，近年来，A股(gǔ)主要上市影视公司库存商(shāng)品（拍摄(shè)完成并已拿证的影视剧）、在(zài)产品（拍摄制作中的影视剧）余额持续下降。在(zài)最近披(pī)露的2024年半年报中(zhōng)，多家龙头影视公(gōng)司的(de)库(kù)存和在产商品余额，已降至历史低位。

据程飞介绍，目前(qián)今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显我国电影产业上游(yóu)资金严重不足，优质内容生(shēng)产匮乏。疫情(qíng)以来，电影投资风险的不确定性使(shǐ)得业外资本投资愈发(fā)谨慎，导(dǎo)致上(shàng)游缺乏充足的金融支(zhī)持(chí)用于推动高质量、大制作(zuò)内容(róng)生产。

“电影深层次(cì)、结构性的(de)问题(tí)首先是电影的投融(róng)资，我们(men)的电影产业现在没有做到能够让资金放心地进入。”朱玉卿(qīng)表示(shì)，从(cóng)2010年到2019年，我国电影快(kuài)速发(fā)展的近十年(nián)间，正是各路资金蜂(fēng)拥而至电影行业的时候(hòu)，“但是我们(men)现在的电影投(tóu)融资太薄弱。没有(yǒu)业外资金的进入，没有银行、保险等金融资(zī)本的介入，这个行业就变(biàn)成无(wú)源之水，这是首要的问题。”

化被(bèi)动为主动

“线上流媒(méi)体对影院观影的冲(chōng)击下，年轻观众仍在流失，市(shì)场缺乏对年轻观众影院观影习(xí)惯的培育。同时，电影收入类型仍较为单一，我国电影对票房收益的过(guò)度依赖，使其在面对市场波动时显得尤为脆弱。这(zhè)也一定程(chéng)度降低了(le)业外资本进入的意(yì)愿(yuàn)，形成恶性循环。”程飞告诉证券时报记者。

电影是文娱消费市场的重要组成部分，影市的繁荣关系到产业链(liàn)上下游，尤其是(shì)万余家影院的生存。面对当前的市场情(qíng)况，不论是上游的(de)内容(róng)生产，还是下游的发行放映，都要共同努力。

作为终端(duān)影院经理，黎东对市场(chǎng)冷暖感受深切。在接受证券时报(bào)记者(zhě)采访时(shí)，他认为今年的市场表现受到电影票定价、依赖线上(shàng)销售、短视频冲击等问题影响。但对于如何拉回影院流失的观众，他(tā)并没有好的办法。

“我们要知道，中国电(diàn)影的市场(chǎng)体(tǐ)系(xì)亟待完善，中小成本投资的多样化影片还不知道(dào)如何找到各自的观(guān)众，大多数的影院习惯于‘等(děng)米下锅’，还不知道如何(hé)走(zǒu)出影院去主动服务、经(jīng)营周围的观众，分线发行精准(zhǔn)施策还在观望中。”在8月29日的(de)致辞中，毛羽表示。

朱玉卿(qīng)直(zhí)言，目前的电影院急需(xū)改变经营管理思路。“现在很多(duō)电影院都没有专门的策划部门，甚(shèn)至没有市场部门(mén)，只考虑在设备器材等硬件上(shàng)下(xià)功夫，不重视影院管理和服(fú)务方面(miàn)的创新和投(tóu)入，被动等待互联网平台导入(rù)观众(zhòng)，一旦等不到观众就面临生存(cún)危机，这是非常致命(mìng)的问题。”

在他看(kàn)来，电(diàn)影院(yuàn)要主动走出影院，想各种(zhǒng)办法“化被动为主动”，从等观众变成主动拉观众(zhòng)进影院。“未来有竞争力的电影院将(jiāng)是(shì)集(jí)多业态、强社交和(hé)趣味性为(wèi)一体的智能化影(yǐng)院，而不是只放电影。通过多业态来弥补内容供给的不足，通过强社交和趣(qù)味体验来应对线上(shàng)娱(yú)乐方式的竞(jìng)争，让电影(yǐng)院变成一个文化体验交流空间，而不仅仅是观影消费空间。”

各大上市影视(shì)院线公司(sī)财报中已经透露出一些信息(xī)。近年来，各(gè)大影视院(yuàn)线公司普遍(biàn)将多元化(huà)业务引入影院，在影院举办音乐会、脱口秀等活动(dòng)，吸引更多观众；今年的巴黎奥运会(huì)赛事也首次进入电影院直播放映。这些探索取得了一定效果，但(dàn)面对当下的市(shì)场，这种探索或许要更快、更深入些(xiē)。

相较于影(yǐng)院终端，上游内容制(zhì)作(zuò)端的调整变化需要更多时间。“中国(guó)电影市场面临的问(wèn)题由来(lái)已久，破解并非一朝一夕。”程飞说。

程飞(fēi)认为，当(dāng)务之急需要从源(yuán)头上解决优(yōu)质内容供给匮乏的问题。投拍资(zī)金方面，可以积极与金融机(jī)构(gòu)、地方政府等建立链接(jiē)，强化对电影行业的信心，引入金(jīn)融支持；人(rén)才(cái)培养方面，要建立健全电影人才培养政策举措，特别是加强对年(nián)轻创制人才的大力支持；内容生产方面，要加强用户导向意识，强化对观众和市场的(de)洞察，以(yǐ)数据驱动内容生产决策。

在加强投资、培育人才之外，朱玉卿(qīng)认为，电影产业还应大力提升工业化水平。2021年11月发布的《“十四(sì)五”中国电影发展规划》提到(dào)，“十四(sì)五”时期(qī)，电影发展要努力实现多(duō)个目标。其中就包括“电影科技能力显著增强”，电影工业化基础更加牢固，特效制作水平进(jìn)一步提高，电影(yǐng)标(biāo)准化体系进一步健全。

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