微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？

传闻已久(jiǔ)的“微信支(zhī)付入淘”终于落地，阿里（BABA.NYSE，09988.HK）、腾讯（00700.HK）之间(jiān)的拆墙互通(tōng)因此连上支付的一环。

9月微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？4日，淘宝、支付宝及微信支付三方分别发布(bù)公告或回应。

淘(táo)宝发布公告称，为提升消费者购物体验，淘宝计划新(xīn)增微信(xìn)支(zhī)付能力，并(bìng)于本意见征集结束后，进行平台规(guī)则(zé)调整。本次调整将覆(fù)盖全(quán)体淘宝和天猫(māo)商家。

微信支(zhī)付方面表(biǎo)示，目前与淘(táo)宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。

支付宝称，开(kāi)放、协作、创新、共(gòng)享是互联网的基本精神，也是行业发展大势所趋，支付宝将继续与淘(táo)天集团深化战略合作，创造更大价(jià)值。

市场普遍将之视为互联(lián)网的又一(yī)个里程碑式事件。

此前，在(zài)监管的要求和市场环境变化(huà)的(de)双重影响下，互联(lián)网大厂们(men)之间的关系已有明显缓和。2021年，在工信部的推动(dòng)下，用户可以在微信中访问外部的淘宝链接；2023年，冰雪进一步(bù)消融(róng)，腾讯开始向阿里妈妈开放微信广告营销服(fú)务，淘宝商家开始可以(yǐ)通过微信视频号、朋友圈的广告位，直(zhí)通自己的(de)店铺和直播间。

而如今随着关键环节支付的打通，横(héng)亘在阿里、腾讯这两家互联网(wǎng)大(dà)厂之(zhī)间的(de)那堵高(gāo)墙，似(shì)乎已经拆(chāi)到最后一环。

“这些年商界最(zuì)大的认知进步，就是理解到A和B的合(hé)作不是让(ràng)C吃亏，而是AB的(de)合(hé)作让(ràng)AC、BC都有了合作可能，最终达到全局多赢。”博通咨询金融行业首席分析师王蓬博向时代财(cái)经感慨道。

淘宝(bǎo)比微(wēi)信更主动(dòng)？

时代财(cái)经(jīng)从接(jiē)近人士处获悉(xī)，淘宝方面在(zài)此次合作(zuò)中(zhōng)扮演着更(gèng)主(zhǔ)动的角色。

这一点，亦能从双方对外回(huí)应的措辞中看出(chū)蛛丝马迹。

淘宝方面指出，调整是为了(le)优(yōu)化用户的购(gòu)物(wù)体验，让消(xiāo)费者的购物(wù)更便捷、愉悦和高效。

微信方面(miàn)则表(biǎo)示，与淘宝(bǎo)平台商户的功能适配正在开通中，并强调(diào)“微(wēi)信支付此(cǐ)前(qián)已与包括(kuò)银联云(yún)闪付、京东支(zhī)付、三大运营商(shāng)旗下支付(fù)平台、数字人民币等陆续开展支付互(hù)通合(hé)作”。言下之意(yì)，微信支(zhī)付一直处于(yú)开放状态。

放在更大的语境下(xià)，双方态度的差异不难理解。

在拼多多迅速崛起的(de)背景下，阿里的发展受到了一(yī)定的冲击。这家电商巨头曾(céng)发力低价(jià)，将价格力写(xiě)入2023年的淘天(tiān)的五大战略之中，试图用拼多多的方式战胜(shèng)拼多多，但收效甚微。

其最新财报数据显示，2024年第二(èr)季度，淘天集团收入1133.37亿元，同比下降1%；经调整EBITA也同比(bǐ)下降1%至488.10亿元。

阿里持续地调整着自己的战略。去年9月上任(rèn)的阿里CEO吴泳铭(míng)在第一次(cì)全员信(xìn)中写道，阿里必须更(gèng)加坚定转向用户(hù)视角(jiǎo)，而想要(yào)创造最好的用户体验，必须(xū)寻求最广泛的开放与合作，包括传统意义上竞争(zhēng)关系的(de)公司(sī)。

腾(téng)讯无疑(yí)是(shì)吴泳铭口中传统意义上有竞争(zhēng)关系公司的代表，而接入微信支付也对淘天的发展更有益处。

中央财经大(dà)学数字经济(jì)融(róng)合创新发(fā)展中心主任陈端(duān)向时代(dài)财经分析指出，淘宝接入微信(xìn)支(zhī)付不仅可以优化用户的支付体验，同时亦(yì)有机会借助微信自身的用户渠(qú)道，将(jiāng)更多非淘(táo)系的用户，慢慢纳入进来(lái)。

微信支付入(rù)淘后，最直接的拉动(dòng)或许就(jiù)是(shì)腾讯的金融科技业务(wù)。

今(jīn)年二季度，腾(téng)讯(xùn)录得营收1611.17亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长8%；经营利润（Non-IFRS）584.43亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长27%。其中，腾讯金融科技(jì)及企业服(fú)务业务二季的收(shōu)入同比微增(zēng)4%至504亿(yì)元，占(zhàn)总收入比重下降(jiàng)1个百分点。

腾讯财报(bào)指出，金(jīn)融科技服务收入增(zēng)速(sù)放(fàng)缓至个位数，商业(yè)支付收(shōu)入增速进一步放缓反映消费支出缓慢增长，同时由于风险管控措(cuò)施(shī)的提升使得消费贷款服务收入下降。

微信支付入淘(táo)，究(jiū)竟能给这两家公司带来多少增量仍未可(kě)知。有(yǒu)分析人(rén)士向时代财经指出，在现在这个时间(jiān)节点上，微信支付入淘的象征性意义，可能(néng)大于对实际业(yè)务发展的意义。

“淘宝其实并不(bù)是第一次引入更多的支付公司，支付宝也不止一次(cì)给淘宝接入新的支付通道，但淘宝的支付页面(miàn)首选仍将是支(zhī)付宝。考虑(lǜ)到历史渊源和熟(shú)悉程度，未来淘天平(píng)台上的创新大概率还将在淘宝和支付宝之间(jiān)发生。”王蓬博指出。

陈端同样认(rèn)为，当(dāng)下互(hù)联网电商的竞争对局的重心早已(yǐ)迁(qiān)移到供应链物流体系的完备性、商业(yè)公信(xìn)力的(de)构(gòu)建，以及线上(shàng)引流能力等软实力的比(bǐ)拼之上，支(zhī)付作为一个(gè)彼此区隔隐性屏障的重要性，已经大不如前。

从这个角度看，深度科(kē)技研究院院长(zhǎng)张孝(xiào)荣向时代财经分析指出，支付的互通也为其(qí)他领域的互联互通提供了基础和示范，推动了信息、数据、资源等在不(bù)同平台之间的流通和(hé)共享，促进了互联网行业的整(zhěng)体发展和创新。

“当(dāng)下互联网企(qǐ)业(yè)竞争的(de)焦点，已经从简单的流量竞争，转向了更高维度的AI创新能(néng)力竞(jìng)争。而用户正是对AI进行产品化和场景化的(de)落地的重要基础，所以大型互联(lián)网(wǎng)平(píng)台之(zhī)间(jiān)推(tuī)进互联互通，并借助特定的业务链(liàn)条(tiáo)分享用(yòng)户客群资源，在未来对推动各自AI创新业务的孵化，无疑是有帮助(zhù)的(de)。”陈端说。

腾讯阿(ā)里筑墙拆墙往事

微信支(zhī)付入(rù)淘，被市场视为中国互联网拆墙的(de)新里程碑。

向前回溯，二者的(de)“墙”始于2013年的冬天。当年11月，淘宝(bǎo)以保护用户(hù)安全为由关(guān)闭了微信的跳转通道，所(suǒ)有来自微信的访问请求(qiú)都会被自动导入手机淘宝APP的(de)下载页。彼时，微信不过两岁，用户不过3亿。

这(zhè)在当时的淘宝看来，或许(xǔ)是(shì)封杀百度(dù)事件(jiàn)的重(zhòng)演。2008年，淘宝(bǎo)对百度发难，宣布禁止百度爬(pá)虫抓(zhuā)取淘宝店铺与(yǔ)商品信息，以此杜绝用户养成在百度上(shàng)搜(sōu)索购(gòu)物信息(xī)习(xí)惯的可能，牢牢的(de)将用户购物(wù)的流量(liàng)入口和定价权握在自己手中。

但未曾想(xiǎng)，这却成为一场旷日持久战役的起点。微信被封杀后，腾讯迅速做(zuò)出反击，直接(jiē)在(zài)微信上阻断了(le)淘宝购物分享链接和下(xià)载页面，至此(cǐ)两大巨头间的双向(xiàng)通道均被堵死(sǐ)。

直到2015年，淘宝(bǎo)推出淘口令，用户才能间接(jiē)通过复制口令的(de)方式在微信分享(xiǎng)商品(pǐn)内(nèi)容(róng)。

彼时(shí)，正值移(yí)动互联网(wǎng)全速发展的黄金时期，阿(ā)里(lǐ)、腾讯的业务版图都(dōu)在疯(fēng)狂扩张，这两个互联网巨头尝试(shì)将自己的触角伸向市场(chǎng)上的每一个角落，以形成一个(gè)完整的闭环，将用户留在自身体系之内。

接下来的数年(nián)时间里，双方(fāng)战火不(bù)断升(shēng)级，排他性的竞争接连出现，逐渐从淘宝和微信的矛盾，演化成腾讯阿里两大互联网(wǎng)巨头的系统性竞争。

2014年2月，支付宝(bǎo)微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？;'>微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？对微信商家关(guān)闭付款接(jiē)口。2015年，支(zhī)付宝上(shàng)线红包功能(néng)后，又立马被腾(téng)讯屏蔽，没法分享到微信或(huò)QQ。

此后(hòu)，腾讯和阿里(lǐ)巴巴在(zài)多个领域继续竞争，藩(fān)篱越垒越高。不仅是社交、电商这样的经典阵地，文娱、网约车、新零售、本地生活等新的风口，也(yě)都充斥着两家互联网巨头厮杀的(de)身影。他们或直接(jiē)下场厮杀，或通过投资打起代理人战(zhàn)争，鏖战不止。

直(zhí)到(dào)监管下场，平台与平(píng)台之间的界限(xiàn)才终于开始松动。2021年4月，国家市场(chǎng)监督管理总局(jú)首次提出“严防系统(tǒng)封闭，确(què)保(bǎo)生态开放共享”，按工信部(bù)要求，当年9月17日前，各互联网平台须按标(biāo)准解除屏蔽。自那之后，越来(lái)越多的“破冰行动”开始(shǐ)推进。

变局首先发(fā)生在外链的管制上。应监管要求，2021年9月，微信宣布将分阶段、分(fēn)步骤(zhòu)实(shí)施新的外链管理措施。两个月后，靴子(zi)终于落地：用户在私聊窗口中将可直接访问外链；同时将(jiāng)在群(qún)聊场景下，试行开放电商类外部链(liàn)接直接(jiē)访(fǎng)问功能(néng)。

一部分边(biān)缘业务也随之松动。2021年9月底，饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等阿里系APP先(xiān)后接入微信支付(fù)，淘特、闲鱼、盒马等 App 也宣布已申请接入微信支付，正在等待审核。

而后，随着移动互联网(wǎng)的(de)红利逐渐触顶，高速增长成为历史，越(yuè)来越(yuè)多的互联网企业(yè)开始意(yì)识到，没有谁能够一家独大包揽一切(qiè)，抱团取暖很多时候或(huò)许才是最(zuì)优解。

阿里腾讯间的合(hé)作也因此开始不断深入(rù)。2023年9月，阿里妈妈与腾讯广告宣布达成(chéng)深度合作，微信视(shì)频号、朋友圈(quān)、小(xiǎo)程序等(děng)优质广告流量(liàng)将通过阿(ā)里妈妈UD效果投放，向(xiàng)淘宝商家开放(fàng)。

当腾讯(xùn)拧开流量(liàng)的阀门，阿里(lǐ)亦开始着手(shǒu)推(tuī)动更深度的融通，支(zhī)付无疑是其(qí)中的关键一步。

曾几(jǐ)何时，移动支付是这两家互联网大厂最(zuì)核心的壁(bì)垒，腾讯阿里为此打起了声势浩大的商业战(zhàn)争。无论是当年滴滴、快的的网约车之战，还(hái)是摩拜、ofo的单车之战，背后都有这场移动支付(fù)大战的身影。

但如今，就连这里的坚(jiān)冰都已开始消融。早在2023年底，淘宝就曾内测过“微(wēi)信扫码支付”，但其(qí)保存截图(tú)打开微信再扫码的(de)冗长支付流程(chéng)，仍(réng)遭(zāo)受诟病。2024年开始。拆墙的脚步进一步加速。1月，闲鱼上(shàng)线微信小程序，并支持微信支付；8月，市(shì)场(chǎng)发现淘特已经开始全量接入微信支付。

漫长(zhǎng)铺垫过后，如今淘宝正式宣布将(jiāng)接入微信支付，支付这一关(guān)键环节在腾(téng)讯阿里核心产品上的联通终(zhōng)于落地，这也意味(wèi)着横亘在这两(liǎng)家互联网(wǎng)巨头之间残存的最大障碍或(huò)许(xǔ)已(yǐ)被(bèi)厘清(qīng)。

“淘宝接入(rù)微信支付(fù)无疑是互联网行业互联互通(tōng)的一个重要里程(chéng)碑事件。它打破了长期以来互联网巨头(tóu)平台之间(jiān)支付(fù)生态互不相通、彼此屏蔽的状态，符合监管互联互通的要求，也是市场竞争的结果。”张孝荣表示，这一合作(zuò)对淘宝、微信支付以及(jí)消费者和(hé)整个互联网行业都具有(yǒu)积(jī)极意义，实现了多方共赢。

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