“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥 产业？

　　大风财经记(jì)者李程

　　近日，国内“烟花(huā)大(dà)王”、烟(yān)花爆竹第一股——ST熊猫，在陕西跨(kuà)界开办文旅公司。

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　　ST熊猫(māo)来 陕西

　　参(cān)股开办文(wén)旅(lǚ)公司

　　烟花大王，来陕西参与(yǔ)开办文旅公司(sī)。

　　企查查APP显示，近日，航(háng)投熊猫（陕西）文旅有限公司(sī)成立，注册(cè)资本1000万元(yuán)，该文旅公司有两名股东。大股东是西航投(tóu)（海南）投(tóu)资有限公司，持股60%；ST熊猫持股40%。

　　穿透(tòu)股权来看 ，西航投（海南）投资(zī)有限(xiàn)公司由西安(ān)航投(tóu)未(wèi)来资本管理集团全资持股，涉及西(xī)安城投(tóu)集团、西(xī)安工业
投资集团、阎良航(háng)空基地、高新区、西投控股等多家市属国资单位(wèi)。

　　ST熊猫即A股上市公(gōng)司熊猫(māo)金控，实控人为有着“烟花大王”之称(chēng)的赵伟平。

　　新近成立的航投熊猫（陕(shǎn)西）文旅有限公司，经营范围包含：国(guó)内贸易代理、贸易经纪、企业管理、酒店管(guǎn)理、餐饮(yǐn)管理、园(yuán)区(qū)管理服务、商业综合体管理(lǐ)服务、供应链管理服务、企业管理(lǐ)咨询、品牌管(guǎn)理(lǐ)、信息咨询服务、工(gōng)程管理(lǐ)服务、工程技术(shù)服务、票务代理服务、名(míng)胜风景区(qū)管理、游览景区(qū)管理等。

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　　曾转型P2P

　　如今又回(huí)归烟花爆竹

　　熊猫金控地处中国烟花之(zhī)乡浏阳，前(qián)身浏阳花炮、熊猫烟花，2001年8月(yuè)登陆上交所(suǒ)，曾是我国(guó)最大出口鞭炮烟花公司，也是国际烟花行业 唯一的上市公司。后来因为环保原因，烟花业务受到限制，于是熊猫转型为P2P企(qǐ)业，开设银湖网，并更名熊猫金(jīn)控。

　　然而，随(suí)着P2P行业暴雷、退出、沉寂，熊猫金(jīn)控经(jīng)营一度陷入困境，为自救保壳，又全面重返烟花爆竹(zhú)行业。经过多年积累，熊猫在国内外烟花市场均有(yǒu)一定品牌优(yōu)势，例如美国市场的“Winda”、国内市(shì)场(chǎng)的“熊猫”品牌(pái)皆被市场知晓。

　　虽然仍名为熊猫金控，但其自营小额贷款(kuǎn)业务已(yǐ)经停止。今年上(shàng)半(bàn)年(nián)，熊猫金控实现营收16418.29万元，同比增长5.32%，主要是因烟花业务贡献了16364.79万元。

　　对此次来陕(shǎn)开办文旅公司，熊猫(māo)金控未披(pī)露(lù)意图。除了财务投资、拓宽营收渠道，外(wài)界也在关注其将以何种形态(tài)参与文旅市场。通常来说，文旅相关产业包括：交通、住宿、景区开发与运营、文化(huà)创意(yì)、文娱场
所、文化旅游推广与营销等(děng)。由于熊猫(māo)金控主要业务是烟花爆竹，甚至(zhì)有投资者猜测熊猫未来(lái)是否会在陕西拓
展(zhǎn)烟花文旅，包括在景区(qū)推出烟花表演(yǎn)等。

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　　文旅市场风头(tóu)正劲

　　“泼天富贵”如何接

　　近两(liǎng)年(nián)，各地文旅纷纷发力，“淄(zī)博烧烤”引爆全网、村超村BA带(dài)火贵州、“南方小(xiǎo)土豆”勇闯哈尔滨……互联网营销带来的“泼天流量”使得一些 地
区相继成为顶(dǐng)流。

　　流量经济学视角下，IP创造流量，流(liú)量带来规模(mó)效益
，更让董宇辉等效益(yì)载 体成为(wèi)市场宠 儿。

　　由此而言(yán)，熊猫(māo)金控进军风头正劲(jìn)的文旅产业 顺理成章。

　　但从经营结果来看，文旅产业实际展现出(chū)复杂多(duō)变的一(yī)面。

　　以今年上半年为例，A、H股的54家文旅(lǚ)业上市(shì)公司，仅4家营收过百亿。放到资本市场，多数文(wén)旅公(gōng)司实际属于中小企业。而且，在全国各大旅游景点游客爆满的前提(tí)下，却(què)有超过三成(chéng)文(wén)旅公司亏损，并有近10家公司净利润表(biǎ“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？o)现不及上年(nián)。

　　一方面，文旅是消(xiāo)费直观反馈：整体消费 信心低迷之下，各类商家明显感(gǎn)觉到“钱难赚”。

　　另一方面，文旅细(xì)分赛(sài)道极致(zhì)分化。例如，在线旅游预订平台(tái)，大多受益于出游人次恢复(fù)而迎来业绩增长(zhǎng)。景区(qū)类公(gōng)司普遍增长乏力，只(zhǐ)有(yǒu)一(yī)些演(yǎn)艺和景区(qū)运输公司受益于游(yóu)客刚性消费支出。酒店集(“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？jí)团虽(suī)等到旅游 市场(chǎng)回暖，却要(yào)同时面对商务需求的大幅萎缩。

　　众所公认，陕西文旅最大优势在于丰富的历史文
化遗产及景观，基础雄厚。文旅更(gèng)是陕西着力打造的万(wàn)亿(yì)级支柱产业，政策保障有力，前景可观。跨界(jiè)而来的熊猫金控，如何把握赛道与产品，这或是其成功与否的关键(jiàn)。

责任编辑：张(zhāng)恒(héng)星

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