暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好

暑假已经结束，国(guó)内(nèi)暑期旅游市场延续了增长势头。小城游延续热度(dù)、入境游大(dà)幅增(zēng)长，在重大赛事、热门文化产品等带动下，文旅市场亮(liàng)点频现。

暑期(qī)文旅市场持(chí)续升温(wēn)，是我国(guó)服务消(xiāo)费快(kuài)速增长、潜力不断释(shì)放的一(yī)个(gè)缩影。当前，我国正(zhèng)处在服务消费较快增长阶段，服务消(xiāo)费是居民消(xiāo)费的重要增量来源。近段时间以来(lái)，文旅(lǚ)等服务消费接连迎来重磅政策支(zhī)持(chí)，成为促进消费、扩大内需(xū)的重要(yào)抓手。

多位专家分析，服务消费是释(shì)放消费潜力的重要力量，正为经济增长不断添加动力。服务消费占居民消费比重仍然偏低，有着比较大的发展空间。下阶段要着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费(fèi)环境，以创新激发服(fú)务消费内(nèi)生动能(néng)，培育服(fú)务(wù)消费新(xīn)增(zēng)长点。

暑期消费亮(liàng)点多

在去年高(gāo)基数基(jī)础(chǔ)上，今年暑运保持了(le)高(gāo)热度。从7月1日(rì)到8月31日，为(wèi)期62天的(de)暑运(yùn)结束。交通运输部(bù)发布数据，暑运期间全社会跨(kuà)区域人员流动量日均达1.76亿(yì)人次；公路人员流动量(liàng)达到98.19亿人次，日均1.58亿人次，比去年同期(qī)增长3.77%。

铁路方面(miàn)，据国铁集团统计，7月1日至8月31日，全国铁路累计发送旅客(kè)8.87亿人次，同比增长6.7%，日均发送旅客1431暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好.2万人次，创(chuàng)暑运旅客发送量(liàng)历史新高，其(qí)中8月(yuè)10日至12日连续3天(tiān)单日客流超1600万(wàn)人次。

民(mín)航(háng)方面，中(zhōng)国民航局发布的数据(jù)显示，今年暑运(yùn)期间即7月1日至8月(yuè)31日，民航旅客(kè)运输(shū)量创(chuàng)历史新高，全民航累计运输旅(lǚ)客1.4亿人(rén)次，日均228.9万人次，比2019年增长17.7%，比2023年增长(zhǎng)12.3%。

文化和(hé)旅游部产业发(fā)展司负责人马力近日表(biǎo)示，今年以来假日旅(lǚ)游(yóu)人潮涌(yǒng)动，消费(fèi)活力(lì)加(jiā)速释放，文旅(lǚ)经济红红火火，可以说呈现(xiàn)以下几个突出特点：一是融合发展更加深入，沉浸式体验、亲子研学、避(bì)暑消夏、博(bó)物馆游等(děng)持续(xù)升(shēng)温，跟(gēn)着(zhe)演出(chū)去旅行、跟(gēn)着赛事去旅行(xíng)成为越来越多游客的选择；二是更加注重文化(huà)内涵(hán)和深(shēn)度体验；三(sān)是文(wén)旅服务更加优质(zhì)高效，消费环境持续(xù)优(yōu)化，比如哈尔滨(bīn)带火了东北旅游(yóu)，以(yǐ)贴心周到(dào)的服(fú)务让游客感受到了宾至如归。

平台数据也印证(zhèng)了这些(xiē)亮(liàng)点。国内游方面，亲子游、研学(xué)游、传(chuán)统文化游、避(bì)暑游等主要细(xì)分市场(chǎng)均延续了去年同期的热度。同程(chéng)旅行数据显示(shì)，在暑期多人出行场景下，亲子客群（同行人(rén)员中(zhōng)包含13岁以下儿(ér)童）的(de)比例大约(yuē)为35.1%，依然是暑期出游的绝对主(zhǔ)力，整体占比维持近年来的高(gāo)位。暑期亲子游(yóu)、研学游的火(huǒ)爆直接带动了博物馆参观热度上(shàng)涨，整(zhěng)个暑期全国重点(diǎn)博物馆的人气一直“高热不退”。

此外，县域(yù)旅游跑赢一线城市。携程数据显示，暑期国内县域目(mù)的地(dì)旅游订单(dān)环比前两(liǎng)月(yuè)增长45%，高于一线城市增速，热门目的地包括大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀(kā)什市。外国游客也发现了反向旅游的(de)优势，暑期县域市场入境游订单量同比大涨102%，来自韩国、日本、缅甸、新(xīn)加(jiā)坡(pō)、泰国的海外游客更喜(xǐ)欢中国小县城。去(qù)哪儿平台上数据趋(qū)势更为显(xiǎn)著，县域酒(jiǔ)店暑期预订(dìng)量环比增(zēng)113%，同比去年增长了24%。

去哪儿大(dà)数据研究院分析，随着许多县城在基础设(shè)施建设、旅游特色(sè)体验(yàn)打造方面的进步，越来越(yuè)多一二线城市消费者愿(yuàn)意去探索相(xiāng)对冷门的县城目(mù)的地；而随着消费能力的提高，也有越来越(yuè)多的三线以下城市和乡(xiāng)镇居民前往一线城市消费。大城小城居民(mín)的这种“双向奔赴”，有(yǒu)利于平(píng)衡各地(dì)的文旅经(jīng)济发展；人群在旅游场(chǎng)景(jǐng)中的位置互(hù)换，也带给当地旅游业者不同的发(fā)展(zhǎn)机会。

出入境游也是(shì)一大亮点。去哪(nǎ)儿(ér)数据显示，国(guó)际机票预(yù)订量已经超过2019年同期，国际机票和酒(jiǔ)店价格较去年暑期都有所下降。此(cǐ)外(wài)，随着中国免签“朋友圈”不断扩容，144小时过境免签政策进一步扩大实施，加上各部门在支(zhī)付、住宿等方(fāng)面(miàn)不断优化相关措施，外(wài)国游客入境游更加(jiā)便利。今年暑期(q暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好ī)，在去哪儿平(píng)台上使(shǐ)用非中(zhōng)国护照(zhào)预订国内(nèi)航线(xiàn)机票的旅客预订量同比增(zēng)长(zhǎng)1.8倍。

加快服(fú)务消费扩容提质

当前，服务消费已成为我国居民消费增长最快、热点(diǎn)最多、潜力最大的领域，市场规(guī)模持续(xù)扩大。服务消(xiāo)费涵盖的范围很广，文化、旅游、体育(yù)、餐饮、养老、托育等都包含在(zài)其中。我(wǒ)国居民消费支出中，服务性(xìng)消费由2013年的人均5246元增长到2023年的12114元。今年上半年，服务性消费支出(chū)占人均消费支出的比重达到45.6%，比上年同(tóng)期提高了1.1个百分点。今(jīn)年1至7月份，服务零(líng)售额同比增长(zhǎng)7.2%，增速高于同期商品零售额4.1个百分点。

促进服务消费，是当(dāng)前扩内需的重要抓手，也是推(tuī)动经济高质量发展、满足人民(mín)高(gāo)品质生活(huó)需要的着力点(diǎn)。7月(yuè)30日召开的中共(gòng)中央政治局(jú)会议强调，要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策(cè)的着(zhe)力点要更(gèng)多转向惠民生(shēng)、促消费，把服(fú)务(wù)消费作为(wèi)消费扩容升级的重要抓手，支持(chí)文旅、养老、育幼、家政等消费。

8月16日召开的国务院第(dì)五次全体会议指出，促消费要重点抓好增长性、带动性(xìng)强的领域(yù)，加快服务消费扩容(róng)提质，有效促进(jìn)大(dà)宗消费，根据不同群体需求制(zhì)定差异化支持政策，充分释放(fàng)消费潜力。

国(guó)务院近日印(yìn)发(fā)《关于促进服务消费高(gāo)质量发展的意见(jiàn)》，围绕挖掘基础型(xíng)消费(fèi)潜力(lì)、激(jī)发改善型消费活力、培育壮大新型消费、增强服务消费(fèi)动(dòng)能、优化服务消(xiāo)费环(huán)境、强(qiáng)化政策保障等6个方面，提(tí)出了20项重点任(rèn)务，支持餐饮(yǐn)住宿、家政服(fú)务、养老托育等服务消费重点领域高质量(liàng)发展。这是我国首次专门就服务消(xiāo)费发展(zhǎn)作出系统全面部署的政策(cè)文件。

服务消费涉及领域广，需要发挥部门(mén)、地方的合力。商务(wù)部部长助(zhù)理唐文弘近日表示，商(shāng)务部会同相关部门已经(jīng)建立了促进服务消(xiāo)费发展工作协调机制。同时，结(jié)合开展“消费促进年(nián)”活动(dòng)，围绕(rào)餐饮住宿、文旅娱乐、健康养(yǎng)老、教育体育、生活服务等重点领域，举办服务消(xiāo)费季系列促进消费活动，形成供给(gěi)和需求两端发力、政策和平台双轮(lún)驱动的促进服务消费发展格局。

国家发展改革委(wěi)就业收入分配和消费司副司长常铁威表示，将把服务消(xiāo)费作为消费扩(kuò)容提质的重(zhòng)要(yào)抓手，充分发挥中央预算(suàn)内(nèi)投资等中央资(zī)金的引导和带动作用，积极支(zhī)持服务消费重点领域发展(zhǎn)；推进实施城市社区嵌入式服务设施建设工程，将生活服务嵌(qiàn)入到社区，更好满足群(qún)众“家门口”“楼底(dǐ)下”的优质普惠服务需求；打造龙头企业和服务品牌，以优质供给引领消费(fèi)需(xū)求提质升(shēng)级。

未经允许不得转载：湖南迅雷文化传媒有限公司-岳阳广告公司|岳阳喷绘写真|岳阳印刷|岳阳镜面媒体-www.yy-xl.cn 暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好