AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？

近段时间，AI导演在多国(guó)综艺舞台上初露(lù)锋芒(máng)。

韩国电视台在(zài)节目《PD消失(shī)了》中，引入AI导演“M-Phago”，它可以帮(bāng)节目选角、撰(zhuàn)写文(wén)案、把控流程等；我国的湖南广电也借(jiè)综艺《我们仨》推出(chū)中国首个AI导演“爱芒”，它不仅在节目(mù)中与嘉宾互动、布置任(rèn)务，还“跑到”第十一届中国网络视听大(dà)会上(shàng)“炫技”。此(cǐ)外(wài)，“爱芒”也为赵丽颖主演(yǎn)的大(dà)戏《与凤行》设计了海报。

图为《我们仨》截图

这一系列动作(zuò)，无疑在影视圈掀起了波澜(lán)：数(shù)字化(huà)的新晋导演，能否撼动传统综艺制作的根基？

长期以来，综艺都被(bèi)视为创意与即兴发挥 的温床，而今AI导演(yǎn)的诞生，让这个行业迎来了(le)一位不按常理出牌的新玩家。这(zhè)不(bù)禁引(yǐn)发了市场一连串疑问：爱芒究竟(jìng)能做(zuò)什么？AI导演(yǎn)要领工资吗？它们能够(gòu)理解观众的情(qíng)感需求吗？更重要的是，AI导演(yǎn)的介入是否会(huì)限制人(rén)类艺术家的创作自由，甚至夺(duó)走他们的工作机会？我(wǒ)们距离人人成为导演又有多远？

训练2月即上岗(gǎng)的爱芒

“爱芒，你最喜欢哪一 位演员(yuán)或者是歌手？”《我们仨》中，演员郭麒麟等(děng)人
纷纷向爱(ài)芒犀利发问。凭借(jiè)“高情商”，爱芒不仅能化解“危(wēi)机”，还会制造笑点，就连歌手毛不易也(yě)赞不绝口：“（跟爱芒(máng)）学学以后(hòu)上电视咋说。”

不少网(wǎng)友更是冲着爱芒而来，助力《我们仨》快(kuài)速刷屏各大短视频平台，前(qián)三期(qī)节目获收视三连冠，芒(máng)果TV播放量破4.7亿，全网传播 量超48亿。截(jié)至4月(yuè)15日，该(gāi)节(jié)目全网热搜超775条。

湖南广电相关(guān)技术人员告诉《每日经济新闻》记者，爱芒(máng)的相貌(mào)是由湖南(nán)卫视、芒果TV双平台制(zhì)片人(rén)的人像合成而来，声音则是采集了双平台95后、00后年轻导演的(de)声音(yīn)合(hé)成。“我们一直很重视在生产领域融入新技术，爱芒是我们AI生产力工具的一个出口(kǒu)。”

打造一(yī)个AI导演，需要多长时 间(jiān)？“严格来说，爱芒的(de)打造没有明确的起点
，因为(wèi)它融合的AI能力有一些是(shì)我们几年前就在落地使用的(de)。单就《我们仨》中看到的爱(ài)芒(máng)的能(néng)力，大概花(huā)了2个月，主要是和节目团队进行磨合调整，因(yīn)为这件事(shì)谁也没做过(guò)。”前述湖南广(guǎng)电相关技术人员向记者表示。

AI导演也倍感压(yā)力

有趣的是，爱芒(máng)也向《每日经济新闻》记者坦言(yán)，作为国内首个AI导演，看(kàn)到网上的各种评论后，它也会“感到”很有压力。“不过，愿意(yì)‘评价’说明大家都在关注(zhù)我，对我有不同的(de)看法和期待，无论(lùn)是好的(de)还是有争议的，都是我(wǒ)成长的动(dòng)力。”爱芒说。

最受粉丝(sī)关注的是，同为打工人的爱芒能拿多少薪酬？“这个嘛说出来你可 能不信，我这工作是按笑点(diǎn)收费的哦，每
一个成功的笑点都是我的工资(zī)。”爱芒与记者开起了 玩笑。

《我们仨》导演组在接受《每日(rì)经济新闻》记者采访时表示(shì)：“应用爱芒之后，我们的节目变得更加科技化、智(zhì)能化(huà)，除了节(jié)目内容设计更加便捷外，我们(men)的一些宣传物料都(dōu)是用(yòng)爱(ài)芒来生成设计的。”

记者(zhě)还了解到(dào)，爱芒已迭(dié)代出为节目的衡阳站撰写剧本、给涠(wéi)洲岛站创作音乐等(děng)能力。

“首先(xiān)是生(shēng)产力方(fāng)向，爱芒是我(wǒ)们面向导演的生产力 服务，我们希望让双平台各个(gè)职能部门都能接触和掌握AIGC、大模型的能力；其次(cì)是面向用户的部分，我们已经(jīng)上线了一些AIGCAI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？产品，比如AI角色对话能力；再就是文化、文博方向的，我们认为每个行业未(wèi)来都会有垂类大模型，针对文化、文博方向(xiàng)，我(wǒ)们正在筹备相 关项目。”谈及未来(lái)，湖南广电相关技术人员向记者透露。

导演权力恐被限制

爱芒等AI，如今(jīn)已深度“介入”影视产业，在一定程度上挤压了影人的生存空间。

半个多月(yuè)前(qián)，在音(yīn)乐剧(jù)《妈妈咪呀》饰演主角的女星，被一(yī)封BBC邮件告知：“不用来了，AI替代了你”；更早些时候，谷(gǔ)歌推出的“AI导演”的一句(jù)话，甚至能(néng)把视频(pín)主角给换了。博纳影业董事长于冬(dōng)近(jìn)日也表示：“在电影《传说》中，用(yòng)AI技术(shù)还原了(le)27岁的成龙(lóng)。”

乘着人工智能(néng)的东风，虚拟偶像
、AI主持人(rén)、AI编(biān)剧、AI导演(yǎn)层出不穷。当越(yuè)来越(yuè)多的AI内容涌(yǒng)入影视赛(sài)道，是让影人“解放双手”还(hái)是“被淘汰”？

多位知名导演、影(yǐng)视制 片(piàn)人在接受《每日(rì)经济新闻(wén)》记者采访时表示，当(dāng)下(xià)AI导演、AI编剧等制作的内(nèi)容更多是借势AI风口和热度(dù)，做一些宣传性的引导，完全可替代(dài)人工的内容目前还没(méi)有看到(dào)。

“对于AI导演，我的理解是它其实与数字人没有太大区(qū)别。目(mù)前还只是(shì)一(yī)个工具，将一些AI的(de)模块化和导演助理的工作用于(yú)AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？综艺或影视创作的分镜头、脚本(běn)中，只是辅助节目(mù)（的工具）。”担任过《那年的(de)我》《超凡(fán)少年》等多(duō)部(bù)影视剧制片人的贾娇向记(jì)者坦言。

贾(jiǎ)娇(jiāo)曾经尝试用AI写故事梗概，并(bìng)成功通(tōng)过审核(hé)。她认为：“AI对于信息的(de)采集、大数据的(de)分析的确要强于(yú)我们(men)，但对于审美、情感的理解和对画面的(de)把控，依然依赖人类。”所以，短时间内，AI是无法真正代替真人导(dǎo)演的。

在影视行业深耕多年，曾参与(yǔ)出品(pǐn)《滚(gǔn)蛋吧！肿瘤(liú)君》《唐人街探案》系列(liè)电影的知名制片人、北京红色果实文化(huà)董事长(zhǎng)岳翔(xiáng)，也深刻(kè)感(gǎn)受到(dào)了AI对影视(shì)行业的渗透。

在他(tā)看来，AI无疑是一个很好(hǎo)的(de)辅助工具，但对(duì)成熟导演而言，AI的辅助作用并不大。因为当下AI起到的作用更多是“把导演脑海中的创(chuàng)意和想法，清楚(chǔ)地掏出来并固(gù)定下来”，这样即使导(dǎo)演(yǎn)出现问题，影视剧也可以继续完成拍摄。

“但(dàn)这对导演显然不是一件好事。当下，导演的一个重要(yào)权力就来自他的神秘感，需要在制(zhì)作过程中寻找新灵感和创意。所以，导演不愿(yuàn)意把整个创作流程变成一(yī)个工(gōng)业化的生产流程。如果一个影(yǐng)片开机前，在AI的辅助(zhù)下，所有的事情都已经确定完成了，那
导(dǎo)演的权
力将被(bèi)大大限制。”岳翔向记者(zhě)指出(chū)。

距离让观众付费还很远

虽然对于专业的影视制(zhì)作，AI的“威(wēi)胁(xié)”并不大，但(dàn)难以避(bì)免的(de)是，随着AI广泛介入初级影视制作，在更广泛的影视娱乐内容(róng)领(lǐng)域，AI正在取代很(hěn)多(duō)基层创作者。

世界经济论(lùn)坛（WEF）发(fā)布的《未来就业报告》显示，受AI等(děng)技术、绿色能源转型等因(yīn)素(sù)影响，全球近四分之(zhī)一(yī)的工作岗位将(jiāng)在未来五年内(nèi)发生重大变化。其中，新的工作机会将增长10.2%，而消失的工作岗位占比将(jiāng)达到12.3%。

报告预计，到(dào)2027年(nián)，全球将创造6900万份新工作，淘汰8300万(wàn)个工作岗位。淘汰速度最快的工作主(zhǔ)要包括银行出纳员、收银员、售票(piào)员、数据输入员等文书和(hé)秘书(shū)职位。约75%的(de)受访雇主表示，他们打算在未来五年内采用AI技(jì)术，预计这将减少多达2600万个资料记录和行政工作岗位。

“对影视行(xíng)业而(ér)言，AI必然是(shì)一个大趋势(shì)，无论我(wǒ)们(men)喜不喜欢它。行业始终是伴随着技术(shù)往前发(fā)展，我们要关注的核(hé)心是如何在创作、技术以及观众之间找到一个平衡点。”贾娇强调。

她坦言，无论是电影(yǐng)还是整个影视产业(yè)，AI对基础性工种一定(dìng)是有改变的(de)。比如，对于年轻的导演(yǎn)或者刚入行的助(zhù)理型(xíng)导(dǎo)演，他们(men)的(de)工作主要是整理脚本、台词(cí)以及梳理一些模块化(huà)的内容等，这(zhè)些(xiē)工作(zuò)很容易被AI取代，因为相对简(jiǎn)单，没有创意性。

不过，正(zhèng)如硬币的两面(miàn)，有独特想(xiǎng)法的新(xīn)人(rén)导演(yǎn)和基层创作者，如(rú)果能利 用好AI，危机(jī)也(yě)能变契机。岳翔向记者(zhě)指出，底层创作者可以(yǐ)利用AI将想法可视化，从而吸引投(tóu)资人(rén)融(róng)资，将想法变成产品。

尽管岳翔认为，未来AI辅助一定(dìng)是影视制作环节(jié)中非常重要的一环，但他同时也强调，并不看好AIGC能独立创作优秀的影视产品。

“AIGC的引擎创作要达(dá)到电影级别，成本是(shì)相当惊人的，而(ér)且其输出的内容质量要达到可以直接当作商品 输出、愿意让观众付费的水平，目(mù)前还差得很远。观(guān)众花钱看电(diàn)影就好比(bǐ)买房子(zi)，最终大(dà)家是在为房子付费，而(ér)不(bù)是为(wèi)建房子的图纸（付费）。”岳翔(xiáng)向记者指出，“把AI当作创作工(gōng)具，只是生(shēng)成一个文(wén)件(jiàn)、一张图纸没问题，但AI辅助下生产的内容无法直接输出给观众”。

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