今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显

证券时报记者(zhě) 吴志

“片方发行价(jià)保持在35元~40元，加上3元~5元的手续费，基本票价就在38元~45元之间，处(chù)在高位；电影票依赖线上平台销售；无(wú)法(fǎ)跟短(duǎn)视频竞争，观众(zhòng)流(liú)失……”西南某省(shěng)会城市影城(chéng)经理黎东（化(huà)名）在(zài)接受证券时报记者采访时，一口气罗列了(le)影院面临的多条问题。

据灯塔专(zhuān)业版数(shù)据，刚刚结束的(de)2024年暑期档(dàng)（6月1日至8月31日）总票房116.43亿元（含服务费，下同），较2023年的206.3亿元出现了较为明显的下滑。

多位业(yè)内人士接受证券(quàn)时报记者采(cǎi)访时表示，发行(xíng)放映机制的(de)僵化(huà)、优质内容供应的缺乏(fá)、短剧(jù)短(duǎn)视频的分流等，共同导致(zhì)了今年(nián)偏冷的市场局面。而上游内(nèi)容投资的严重不足，更可能影响(xiǎng)影市未来的(de)健康(kāng)发展(zhǎn)。

放映场(chǎng)次创新高(gāo)

暑期档从每年6月至(z今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显hì)8月(yuè)，持续长达3个月(yuè)。暑期档是春节(jié)档外的又一(yī)核心电影档(dàng)期，票房走势一(yī)直备受业界关注。灯塔(tǎ)专业版(bǎn)数(shù)据显示，2024年暑(shǔ)期档累计(jì)票房达到116.43亿元，总出(chū)票（总观(guān)影人次(cì)）2.85亿张。

2023年，我国电影暑期档斩获206.3亿元票(piào)房，大幅提升了暑期档(dàng)票房记录(lù)，观影人次达5.05亿。相较去年，2024年(nián)暑(shǔ)期档票房、观影人次同比均(jūn)下滑了约44%。这一(yī)数字甚(shèn)至不及2015年暑期(qī)档表现(xiàn)，对于(yú)电(diàn)影从业者而言(yán)，这多少是一个令人意外的信号。

从影片结构来看，今(jīn)年(nián)票房最高(gāo)的影片是喜剧片《抓娃娃》，票房32.54亿元；其次为悬(xuán)疑片《默杀》的13.5亿元，其(qí)余(yú)影片票房均不足10亿元。

相比之下，2023年暑期档出现(xiàn)了2部30亿元以上(shàng)票房电影（《孤(gū)注一掷》和《消失的她》）；另有《封神第一部》和《八角笼中》两部电影票房突(tū)破20亿元，《长安三万里》票房(fáng)也接近20亿(yì)元(yuán)。

虽(suī)然票房(fáng)下滑明(míng)显，但(dàn)今年暑期档也(yě)有其特(tè)点。灯塔专业版数据分析师陈(chén)晋(jìn)向证券时(shí)报记者表示，今年暑(shǔ)期档首先影片供给在数量上(shàng)比较充足，并且题材更(gèng)多元化(huà)。截至8月31日(rì)，今年暑期档有138部影片上映，和去年暑期档的最终上映影片数量持(chí)平。

“其(qí)次是放映规模再(zài)创新高。”陈晋介绍，2024年暑期档已放映超3800万场电影，同比增长约10%，创暑期档历史同期(qī)新高。

“整体上今(jīn)年暑(shǔ)期档华北(běi)、东北地区表现更突出(chū)，例如大(dà)连(lián)、哈尔滨、长春、吉(jí)林、天津、沈阳等城市票房排名较去年同期有所上升，上海市继续领跑全国城市票房榜，并且相较去年暑期档领先优势扩大。”陈晋分析。

“结构性”问题(tí)凸显

暑期档对于全年票房(fáng)走势至关重要。2023年，正是暑期档超预期的表现(xiàn)，扭转了当年上半年电影(yǐng)市场偏冷的状态，并推动全年票房升至(zhì)近550亿元。而今年由于暑期档(dàng)票房表现不佳，全年累计票房(fáng)仅约334亿元，观影人次7.8亿(yì)，与去年同期相(xiāng)比均下滑了约22%。

在近日举(jǔ)行的(de)第七届“中国电(diàn)影新(xīn)力(lì)量论坛”上(shàng)，中宣部电影局常务副局长毛(máo)羽在(zài)致辞(cí)中表示，进入暑期(qī)档以来，尽管有百部左右的影片进入市(shì)场，但市场(chǎng)的表现(xiàn)给(gěi)我们(men)敲响了警钟，与去年同期相比，观(guān)众人次、票房均下降22%，凸(tū)显出中国(guó)电影的深层次、结构(gòu)性问题。

北(běi)京电影学(xué)院国家电影智库常务副秘书长(zhǎng)兼办(bàn)公室主(zhǔ)任刘(liú)正山对证券(quàn)时报记者(zhě)表示，我国电影首(shǒu)先面临供(gōng)给上的问题。同时掌握艺术创(chuàng)作规律和(hé)电(diàn)影市场规律的(de)创(chuàng)作人(rén)才较为缺乏，导致市场(chǎng)上“适销对路”的电影有效供给不足。

“比如在创作中，对于一些重要IP的(de)改编，未(wèi)能处理好原著与(yǔ)改编创新之间的(de)关系、艺术创作与(yǔ)市场需求的关系，偏离(lí)了主流(liú)观众的偏好。”刘正山分析，供(gōng)给方面的问题，导致头部效应欠缺，比如今年暑期档票房过30亿元的电(diàn)影只有1部，20亿元(yuán)至30亿元的电影缺失，难以拉(lā)动(dòng)整个(gè)电影市场。

刘正山表示(shì)，电影市场面临的第二个问题是市场(chǎng)结构性(xìng)问题。“大一统发行体制未得到根本改变，分线(xiàn)发行(xíng)未(wèi)能走上正轨(guǐ)，导致(zhì)观众在特定时期选(xuǎn)择的观影范(fàn)围小，同时银幕利用率很低。”

刘正山分享了一组数据，2023年日本平均每块银幕上映(yìng)电影数(shù)为(wèi)0.3373部，韩国为0.4183部，我国则(zé)只(zhǐ)有0.0059部。

2023年10月，为改(gǎi)变我国院线放映“千院一片”、影院资(zī)源(yuán)被浪费(fèi)的现状，提高银(yín)幕利用效率，《在团圆》《没(méi)问题(tí)》《红猪》等24部实行分线发行的(de)影片在浙江(jiāng)横店(diàn)集中签约，这是国内电影产业探(tàn)索分线发行迈出的(de)实质性一步。但分线发行在后续的推(tuī)进过程中并不顺利，实(shí)际效果未及预期。

内(nèi)容供应危机(jī)

发行、放映方式是电影(yǐng)产业由来(lái)已久的问题，而内容供应问题在今年则显得尤为突出。电影(yǐng)作为(wèi)一(yī)种文化娱乐消费方式，优(yōu)质内容(róng)是重中之重(zhòng)。

猫眼研(yán)究院发布的《2024暑期(qī)档(dàng)数据洞察报告》调研显示(shì)，“有感兴趣的影片上映(yìng)”“听说(shuō)某(mǒu)部电(diàn)影非常好看”，是暑(shǔ)期档观众(zhòng)观影的主要动机，合计占比近50%。而暑期档未观影的观众，最主要的(de)原因是“没有想(xiǎng)看的电影(yǐng)”，占比42%。

多(duō)位业内人士在接受证券时报记者采访时分(fēn)析，当前我国电影(yǐng)内容生产存在明显的资金(jīn)困局。“今年市场的(de)表现看起来不可捉(zhuō)摸，实则有迹可循。”知名电影研究机构拓普数据CEO程飞(fēi)向证券时(shí)报记者介绍，今年票房的(de)大(dà)幅下滑，本质原(yuán)因是市场缺乏优质大体量影片支(zhī)撑。

“近(jìn)两(liǎng)年影片供给(gěi)看似(shì)充足，但(dàn)无论今年还是去(qù)年，市场供片仍处于清库存阶段。我们统计到今年1至8月上映的票房1000万元以上国产故事片中，五成以上(shàng)是2年前投拍的项目，甚至有超三成投拍于3年前。”程飞(fēi)直言，如果说去(qù)年仍有充足(zú)的优质(zhì)内容(róng)供给(gěi)市场，今年优质内容供给不(bù)足的问题就会很快显现，市场看似突然(rán)剧(jù)烈变(biàn)化，但“种子”早已(yǐ)深埋。

聚影汇创始人、《中国电影投融(róng)资发展报告》主编朱玉卿同样向证券时报记者表示，2023年的电影(yǐng)市场存在部分“报复性”消费特征，特别是(shì)疫情刚结束，春节档、暑期档表现比(bǐ)较明显。另外2023年有前3年积压的头部影片集中上映，这也是很重(zhòng)要(yào)的一个原因。

对(duì)于今(jīn)年的(de)内容供应，朱玉卿(qīng)表示，今年暑(shǔ)期(qī)档确实(shí)不尽如人意，供给侧是个很大的问题，“去年(nián)还有前3年(nián)积压的内容，即便是今年也有前几年的库存在，明年(nián)的情况可能更不乐(lè)观，主(zhǔ)要是我(wǒ)们供给侧远远跟不上。”

从(cóng)上市影视公司财报中，也能看出行业整体内容生产趋势。证券时(shí)报记者注意到，近年(nián)来，A股主要上市影视公司库存商品（拍摄完成并已拿证的影视剧）、在产品（拍摄制作中的(de)影视剧）余额持续下降。在最近披(pī)露的2024年半年(nián)报中，多家龙头影视(shì)公(gōng)司的库存和在产(chǎn)商品余(yú)额，已降至历史低位。

据程飞(fēi)介绍，目前(qián)我国(guó)电影产业上游资金严重(zhòng)不足，优质内容生产匮乏。疫情以来，电影(yǐng)投(tóu)资风(fēng)险的不确(què)定性使得业外资本投资愈发(fā)谨(jǐn)慎，导致(zhì)上游缺(quē)乏(fá)充足的(de)金融支持用于(yú)推动高质量、大制作内容生产。

“电影深层次、结构性的问题首先是电影的(de)投融(róng)资，我们的电影产业现在没有做(zuò)到能够让资金放(fàng)心地进入。”朱玉卿表示，从2010年到2019年，我(wǒ)国电影(yǐng)快速发展的近十年间，正是各(gè)路资金蜂拥而至电影行业(yè)的时候，“但是我们(men)现在(zài)的电影投(tóu)融资太薄(báo)弱(ruò)。没有业外资金的进入，没有银行、保险等金(jīn)融(róng)资本的介入，这个行业就变成无源之水，这是首要的问题。”

化(huà)被动为主动

“线(xiàn)上流(liú)媒体对影院观(guān)影的冲击下，年轻观(guān)众仍在流失，市场(chǎng)缺乏对年(nián)轻观众影院观影习(xí)惯的培育(yù)。同时，电影收(shōu)入类型仍较为单一，我国电影对(duì)票房收益的过度依赖，使其在面对市(shì)场波动时显得尤为脆弱。这也一定程度(dù)降低了业外资(zī)本进入的意愿，形成恶性(xìng)循环。”程飞告诉证券时报记者。

电影(yǐng)是文娱消费市(shì)场的重要(yào)组成部分，影市的繁荣关系到产业链上下游，尤其是万余家影院(yuàn)的生存。面对当前的市场情况，不论是上游的内容生产，还(hái)是(shì)下(xià)游的(de)发(fā)行放映，都要共同努(nǔ)力。

作为终端(duān)影院经理，黎东对(duì)市场冷暖感受深切。在接受证券时(shí)报记者采访时，他认为今年的市场表现受(shòu)到电影票定价、依赖线上销售、短(duǎn)视频冲击等问题影响(xiǎng)。但对于如何拉(lā)回影院流失的观众，他并(bìng)没有好的办法。

“我们要知道，中国电影的市场体系亟待完善，中小成本投资的多样化(huà)影片(piàn)还不知道如何找(zhǎo)到(dào)各自的观众，大多数的影院习(xí)惯于‘等米下锅’，还不知道如何走出影院(yuàn)去主(zhǔ)动服务(wù)、经营周围的观众(zhòng)，分线发行精准施(shī)策(cè)还在观望中。”在8月29日的致辞(cí)中，毛羽表示。

朱玉卿直言，目前(qián)的电影院急需(xū)改变(biàn)经营管理思路。“现在很多电影院都没有专门(mén)的策划部门，甚至没有市场(chǎng)部门，只考虑在设(shè)备器(qì)材等硬件上下功夫，不重(zhòng)视影院管(guǎn)理和(hé)服(fú)务方面(miàn)的创新和投入，被动等待互联网平台导入观众，一旦等不到观(guān)众就面临生存危机，这今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显是非常致命的问题。”

在他看来(lái)，电影院要主动走出影院，想各种办法“化被动为主(zhǔ)动”，从等观(guān)众变成(chéng)主动拉观众进(jìn)影(yǐng)院。“未来有(yǒu)竞争力的电影院将是集多业态、强社(shè)交和趣味性(xìng)为一体的智能化(huà)影院，而不是只放电影。通(tōng)过(guò)多业(yè)态来弥补内容供给的不足，通过强社交和趣味体验来应对线上娱乐方式的竞争，让电影院变成一个文化(huà)体验交流空间，而不仅仅是观影消费空间。”

各大上市影视院线公(gōng)司财报中已经透(tòu)露出(chū)一些信息。近年来，各大影视(shì)院线(xiàn)公司普遍将多元(yuán)化业务引入(rù)影院(yuàn)，在影(yǐng)院举(jǔ)办(bàn)音乐会、脱口秀等活动(dòng)，吸引更多(duō)观(guān)众；今年的(de)巴黎奥运(yùn)会赛事也首次进入电影院直播(bō)放映。这些探索取得(dé)了一(yī)定效果，但面对(duì)当下(xià)的市场，这种探索或许要更(gèng)快、更深入些。

相较(jiào)于影院终端，上游(yóu)内容制作端的调整变化需要更多时间(jiān)。“中国电影市(shì)场面临的问题由来已久，破解并非一朝一夕。”程飞(fēi)说。

程飞认为，当务之(zhī)急需(xū)要从源头上解决优质(zhì)内容供给匮乏的问(wèn)题。投(tóu)拍资金方面，可以积极(jí)与金融机构、地方政府等(děng)建立链接，强(qiáng)化对电影行业的信(xìn)心，引入金融支持；人才培(péi)养(yǎng)方面，要建立健全电影人才培养(yǎng)政(zhèng)策举(jǔ)措，特别(bié)是加强对年轻创制人才的大力支持；内容生产方面，要加强用户导向意识，强化对观众和市场的洞察，以数据驱动内(nèi)容生产决策。

在加强投资、培(péi)育人(rén)才之外，朱玉(yù)卿认(rèn)为(wèi)，电影产业(yè)还(hái)应大力(lì)提升工业化水平。2021年11月发布的《“十四五”中(zhōng)国电影发展规划》提到，“十(shí)四五”时期，电(diàn)影发(fā)展要努力实现(xiàn)多个目标。其中就包括(kuò)“电(diàn)影科技能(néng)力显著增强”，电影工业化基础更加牢固，特效制作水平进一(yī)步提(tí)高(gāo)，电影标准化体系进一步健全。

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